Qué entendemos por SEO local en una cerrajería
Cuando alguien escribe “cerrajero en Getafe” o “cambiar cerradura Triana”, Google le enseña dos cosas: un mapa con tres negocios y, debajo, una lista de páginas web. El SEO local para cerrajeros es el trabajo que consigue que tu web aparezca en esa lista para las localidades y barrios donde das servicio. Del mapa se ocupa la ficha de empresa, que tratamos aparte en Google Maps para cerrajeros. Aquí hablamos de tu web: de qué páginas necesita, cómo se escriben y cómo se relacionan entre sí.
El error de la página única
La web típica del sector tiene una portada que dice “cerrajeros en toda la provincia” y una lista de cincuenta municipios en el pie. Google no puede considerar esa página relevante para ninguno de ellos, porque no dice nada concreto de ninguno. El caso contrario tampoco funciona: cincuenta páginas idénticas en las que solo cambia el nombre del pueblo. Google las reconoce como duplicadas y las ignora.
Lo que sí funciona es un término medio honesto: pocas páginas, cada una dedicada a una zona que de verdad atiendes y con información que solo vale para esa zona.
Qué lleva una buena página de zona
- ✓Datos de servicio reales: desde dónde sales, cuánto tardas en llegar y en qué horario.
- ✓Particularidades del lugar: tipo de vivienda predominante, cerraduras habituales, dificultades de acceso o aparcamiento.
- ✓Trabajos hechos allí: fotos propias con una línea que explique qué se hizo.
- ✓Opiniones de clientes de la zona, enlazadas desde tu ficha de Google.
- ✓Precios orientativos o, al menos, cómo se calcula el desplazamiento.
- ✓Preguntas que hace la gente del barrio, no las genéricas de siempre.
Una página así no se puede copiar a otro municipio cambiando el nombre, y esa es precisamente la señal que Google busca.
Arquitectura: servicios por un lado, zonas por otro
Tu web necesita dos familias de páginas. Las de servicio (apertura de puertas, cambio de bombín, puertas acorazadas, persianas metálicas, cajas fuertes) responden a qué haces. Las de zona responden a dónde. Cruzarlas todas —“cambio de bombín en cada barrio”— genera cientos de páginas vacías; lo sensato es crear combinaciones solo donde hay búsquedas suficientes y algo distinto que contar.
Entre unas y otras tiene que haber enlaces coherentes: cada zona enlaza a los servicios más demandados allí, y cada servicio a las zonas principales. Así Google entiende la estructura y el usuario encuentra lo que busca en un clic.
Las señales que no están en tu web
Tu nombre, dirección y teléfono deben figurar escritos exactamente igual en tu web, en tu ficha de Google y en los directorios donde aparezcas. Las discrepancias —un teléfono antiguo, una dirección anterior— restan confianza a ojos de Google. También ayudan las menciones locales: la asociación de comerciantes, un administrador de fincas que te recomienda, la prensa del municipio. Lo trabajamos con el servicio de linkbuilding para cerrajeros.
Datos estructurados
Marcamos cada página con el código que le indica a Google qué tipo de negocio eres, qué zona cubres, tu horario y tus servicios. No se ve, pero evita que el buscador tenga que adivinar.
Cómo elegimos por dónde empezar
Miramos tres cosas: dónde está tu base, qué zonas tienen búsquedas y cuáles están menos disputadas. Casi siempre aparece un grupo de tres o cuatro localidades cercanas donde nadie ha hecho este trabajo. Empezar ahí da resultados antes y financia el esfuerzo de entrar después en las zonas más competidas.
Qué puedes esperar
El SEO local es acumulativo. Las primeras páginas tardan en asentarse, pero cada una que posiciona sigue trayendo visitas sin coste por clic. Medimos el avance por llamadas y formularios recibidos desde cada página de zona, no por posiciones sueltas. Si quieres ver qué zonas tienes sin cubrir, lo analizamos en la auditoría gratuita.
